БРЕНД-СТРАТЕГІЯ

Бренд — емоція

Люди є ірраціональними в своєму виборі. Серце сильніше за мозок. Людям недостатньо просто хорошого продукту або сервісу, їм важливо, які емоції ви у них викликаєте. Неможливо створити добрий бренд, спираючись тільки на раціональні характеристики продукту.

Бренд — маржа

Те, за що споживач готовий переплатити. Створення бренду — не операційні витрати, а інвестиції, що формують нематеріальний актив компанії. Ми націлені на створення бренд-констант, які не мінятимуться протягом 10 років.

Бренд — душа бізнесу

Ми віримо в цілісність, коли бренд не живе окремо від компанії, а визначає її, стаючи емоційним драйвером розвитку. Навколо об’єднується все: корпоративна культура, продукт, комунікація, дизайн, офіс, способи продажів і т. ін. Цінності та ідеї, закладені в бренді, підтверджуються реальними змінами в продукті та компанії.

Бренди для нової економіки

Ми знаємо, як змінюється споживач, його критерії купівлі і в цілому життя. Бренд стає важливішим за продукт. Те, що людина відчуває, набагато більше визначає її вибір, ніж факти про продукт. Сьогодні вже неможливо працювати тільки з одним каналом комунікації. Людина оцінює весь досвід покупки. Тому ми створюємо цілісний світ бренду.

Методологія

Ми розробляємо бренд системно та на основі чітких алгоритмів. Ми знаємо, коли і які проекти потрібно реалізовувати, як робити це ефективно і які проблеми можуть виникнути. Наша методологія грунтується на практичному досвіді запуску брендів у СНД.



Детальніше

Стратегія = ідея

Ми віримо в унікальність і простоту. Занадто часто в так званих стратегіях немає ідей. Багато сторінок, графіків, місій, а відповіді на питання «у чому ж полягає ваша унікальність» немає. Розробляючи стратегію, ми спочатку аналізуємо максимум інформації, щоб знайти просту ідею, навколо якої буде вибудовуватися бренд і яка визначить абсолютно все. Ми віримо, що хороша стратегія бренду — це одне слово. А вже потім ми придумуємо і нашаровуємо все інше, спрямоване на посилення та розкриття цієї ідеї.

Хід проекту

Реалізовані проекти

Питання, які ми точно задамо на першій зустрічі

  • Чим ви відрізняєтесь?
  • Чи можете сформулювати суть вашого бренду в одному слові?
  • У чому ідея вашої стратегії? Чи можете сформулювати вашу стратегію в twitter-повідомленні?
  • За якими критеріями ви сегментуєте споживачів? Чи сегментуєте ви людей по тому, як вони думають? Чи можете описати ЦА, не використовуючи категорій «стать», «вік» і «дохід»?
  • З якими інсайтами ви працюєте?
  • Сформульовані маркетингові цілі? Кількісні і якісні?
  • Чи є розуміння, що має робити бренд/компанія в цьому місяці, році, через 3-5 років?
  • Яких показників знання, лояльності та споживання ви досягли?
  • Маєте річну систему повідомлень?
  • Чи визначені тактичні цілі комунікації по місяцях?
  • Чи розроблений список елементів для комунікації зі споживачами? Чи маєте ви розуміння, які з них найважливіші?
  • Чи розумієте ви, звідки приходять і куди йдуть клієнти?
  • Яка воронка продажів?