Методологія
«Бренд — душа бізнесу»

Авторська методологія створення та керування брендом «Бренд — душа бізнесу»



Бренд — нематеріальний актив та головне джерело зростання бізнесу. Компанії, побудовані на цінностях бренду, сильніші та прибутковіші за безликі корпорації.

Методологія побудована на досвіді практичної роботи в СНД, аналізі власних проектів з запуску брендів у «польових умовах», із дефіцитом бюджету та часу, коли вимагають адаптації визнані міжнародні підходи.

«Бренд — душа бізнесу» — це покроковий алгоритм та набір інструментів, який дозволяє відійти від спонтанних рекламних кампаній до системного керування брендом, мотивувати співробітників, генерувати зростання.

Працює незалежно від категорії, масштабу чи ринку бренду.

FATHER

Успіх компанії визначає сила однієї особистості. Лідер. Підприємець. Засновник. Ми називаємо його FATHER. Його бачення та довгострокові цілі впливають на те, яким буде проект.

IDEA

Робота над брендом завжди починаєтьс з центральної ідеї. З відповіді на запитання: у чому ж сутність та унікальність бренду, чим він відрізняється? Відповідь повністю визначає, яким буде бренд, що і як він буде говорити і діяти.

Дослідження

Маркетинговий аналіз

Ринок
Тренди
Конкуренти
Компанія та продукт
Воронка продажів
Бізнес-модель
Вплив нової економіки

Customer journey

Пошук інсайтів

Сегментація

Модель бренду

Сегменти аудиторії
Сутність бренду
Раціональні та емоційні характеристики
Критерії ідентифікації
Критерії комунікації

Легенда бренду

COMPANY, PRODUCT, IDENTITY

Ми віримо в цілісність та унікальність, в єдину систему, коли цінності та ідеї, закладені в бренді, підтверджуються реальними змінами у продукті та компанії. Споживач не поділяє продукт на упаковку, логотип, ціну, вміст. Для нього це єдине ціле. Створюючи візуальну ідентичність, ми завжди думаємо про цілісне сприйняття. Щоб незалежно від того, з яким елементом взаємодіє людина, вона сприймала його як частину бренду.

Дорожня карта

Ключові проекти з запуску/зміни бренду
Зміни, що стосуються безпосередньо самої компанії: ціни, офіс, співробітники та ін.
Бюджети
Показники ефективності

Менеджмент впровадження

Забезпечення цілісності рішення
Менеджмент підрядників: пошук, постановка задач, оцінка результату
Керування маркетинг-комітетом
Стратегічний супровід бренду

Аудит неймінгу

Розробка імені

Ім’я
Дескриптор
Домен

Патентний супровід

Дизайн-аудит

Дизайн-концепт

Логотип
Типографіка
Верстка
Колір
Робота з зображеннями
Макетування
Анімація

Елементи ідентичності

Упаковка

Брендбук

Продакшн-менеджмент

Дизайн-менеджмент

EXPERIENCE & CONTENT

Бренд — це не просто ключове повідомлення. Це довгий процес взаємодії зі споживачем, весь досвід та вся інформація, яку отримує та переживає людина. Ми створюємо унікальний світ бренду — цілісну інформаційну систему, наповнену контентом.

Стратегія комунікації та взаємодії

Цілепокладання
Річна система повідомлень
Канали комунікації
Тач-поїнти
Бюджети, оцінка ефективності
Логіка взаємодії каналів

Креативна платформа

Центральна ідея
Слоган
Ключовий імідж
Сценарій ролика
Макет для зовнішньої реклами та преси
Ідеї інтернет-комунікації
Ідеї нестандартного просування

Бренд-контент

Відеоролики (не для трансляції на ТБ)
Іміджеві принт-матеріали
Презентації
Буклети

CAMPAIGN 360°

Кампанія — це запрошення у світ бренду, обіцянка унікального досвіду.

Комунікаційна кампанія 360°

Центральна ідея
Слоган
Ключовий імідж
Сценарій відеоролика, хронометраж 30-60 с
Макет для зовнішньої реклами та преси
Сценарії радіороликів (до 3 варіантів)
Ідеї інтернет-комунікації
Приклади контентної політики в соціальних мережах
Ідеї нестандартного просування
Авторський нагляд

ТБ-кампанія

нон-ТБ-кампанія

Реалізовані проекти: