ІМ'Я БРЕНДУ

Спеціалізований департамент

Вибір імені — це один із найскладніших етапів у проекті. Оскільки ім’я з брендом назавжди. Якщо дизайн і комунікацію можна буде колись поміняти, то ім’я змінюють в найостаннішу чергу. Тому над створенням імені у нас працює спеціалізований департамент. І неймінг є результатом глибокої експертизи та аналізу.

Більше питання ніж відповідь

Ми любимо сильні й емоційні імена. Які відразу запам’ятовуються. Ми проти атрибутивного неймінгу, коли ім’я якимось чином описує категорію або продукт. У цьому немає емоцій, ім’я нічого не додає бренду, хоча це такий самий інструмент брендингу, як дизайн або комунікація. Ім’я повинне передати емоцію, закладену в бренд.

Завжди з доменом

Сьогодні сайт для бренду — не бажання, а необхідність. Якщо немає вільного хорошого домену, значить, немає імені, і ми продовжуємо працювати.

Патентна реєстрація є обов'язковою

Сьогодні в світі вже є 30 мільйонів торгових марок. Щорічно ця цифра збільшується як мінімум на мільйон. Ми завжди проводимо патентну перевірку і супроводжуємо процес реєстрації.

Реалізовані проекти

Поширені питання

Нам потрібен лише неймінг, а стратегічну частину ми робимо власними силами. Так можна?

Звичайно.

Що ми отримуємо, замовляючи у вас неймінг?

Ви отримуєте:

  • Назву, яку зможете зареєструвати як торговельну марку. Це означає, що етап неймінгу закінчується не після презентації назв та обирання однієї з них, а тільки після попередньої патентної перевірки, якщо за її підсумками патентний повірений стверджує, що під час реєстрації ТМ проблем із назвою не буде.
  • Вільне доменне ім’я, яке відповідає обраній назві.
  • Дескриптор, який лаконічно описує те, що ваша ТМ пропонує споживачеві.

У послузі «неймінг» першим етапом у вас іде аудит неймінгу в категорії. Чи можна зробити неймінг без аудиту, а отже, дешевше?

Ні, не можна. Аудит неймінгу у вашій категорії – обов’язкова частина процесу. Неймінг не виникає нізвідки, треба знати й розуміти, які назви вже існують, з чим порівнюватиме споживач назву вашої ТМ – свідомо чи підсвідомо. Та й набагато легше буде оцінювати й вибирати назву, якщо ви знатимете, як звуться ваші конкуренти (локальні й глобальні) і чому вони називаються саме так.

Чи можна зараз зареєструвати ТМ на території тільки однієї країни, а потім уже на територіях інших країн?

Так, можна. Але якщо ви плануєте вихід на інші ринки протягом найближчих 2–4 років, рекомендуємо одразу провести попередню патентну перевірку також на ті країни, з якими ви плануєте працювати.

Питання, які ми точно задамо на першій зустрічі

  • Чи ім’я зареєстроване?
  • Який домен?
  • Описове ім’я чи ні (описує характеристики категорії, призначення і т. ін.). Банк називається «банк…», кафе — «кафе…».
  • Чи легко запам’ятати (ім’я саме «в’їдається в голову»)?
  • Чи відповідає моделі бренду?
  • Чи ім’я саме викликає емоції? Чи використовується як інструмент брендингу?
  • Чи викликає запитання типу «а чому таке ім’я?» чи «ну, все ясно…».
  • Чи відрізняється від імен конкурентів?