НОВИЙ БРЕНД

Створення бренду — це інвестиція в бізнес.

Це не операційні витрати.

Бренд — єдина цілісна унікальна система.

Вона визначає бізнес-модель.

Ідея бренду змінює продукт і саму компанію.

Наша спеціалізація — комплексні рішення.

Це розробка стратегії, дизайну та комунікації однією командою під одним дахом.

Ми — генеральний підрядник, і відповідаємо за все, що відбувається з брендом.

Ми робимо бренди «під ключ»

  • Стратегія
  • Ім'я
  • Дизайн
  • Комунікація

Як частина великої норвезької риболовецької та рибодобувної компанії, Egersund завжди працювала на оптових ринках. Розпочинаючи бізнес в Україні, спільно із київським офісом було прийнято рішення зробити продукт для кінцевого споживача. Проте компанія не мала жодного досвіду роботи в роздрібному секторі, тому український ринок став для неї пілотним. Після технічного відкриття наприкінці травня магазин дуже швидко вийшов на планові бізнесові показники та так само легко їх перевищив. Офіційно ж відкрила Egersund в Києві прем’єр-міністр Норвегії.

  • Стратегія
  • Ім'я
  • Дизайн
  • Упаковка
  • Комунікація

У 2012 році великий інвестиційний фонд почав спільну роботу з російським винахідником доводчика дверей для автівок будь-якого класу. Однак крім самого доводчика та амбіцій підкорити 15 ринків, у компанії нічого не було готове до запуску.

  • Стратегія
  • Ім'я
  • Дизайн

Найбільш перспективний, з точки зору гелікоптерних польотів, простір — небо над США. Там практично в кожному, навіть маленькому, містечку є свій аеропорт, а вертоліт вважається досить звичним і зручним засобом пересування. Тому Scout ідеологічно й технологічно створювався саме для цих широт. При цьому для самого виробництва, натхненні людським прагненням літати, розробники побудували на території України новий окремий завод. Стояло завдання створити бренд та розповісти про нього світові.

  • Стратегія
  • Дизайн
  • Упаковка
  • Комунікація

На основі маленької мануфактури Silenza, що вже багато років існує в Італії, ми побудували справжній італійський бренд. Фактично ми перезапустили його — із новим позиціонуванням, свіжою стратегією комунікації та абсолютно новою візуальною ідентичністю. Окрему увагу ми приділили втіленню філософії бренда в інтер’єрних рішеннях, тісно співпрацюючи із дизайнерами та архітекторами.

  • Стратегія
  • Ім'я
  • Дизайн
  • Упаковка
  • Бренд-контент

Група висококласних офтальмологів, маючи п’ятнадцять років досвіду активної співпраці із провідними фахівцями галузі, започаткувала азербайджансько-німецьку компанію, що надає повний спектр професійних послуг та продуктів. Фактично, компанія допомагає будувати професійний авторитет лікаря: створює унікальні продукти, виготовлені в Європі за міжнародними стандартами. Перед нами стояло завдання створити цілісну систему бренда для роботи на ринку B2B. Ми розробили стратегію, придумали назву Sollers Eye Care, створили систему візуальної ідентичності, презентаційне анімаційне відео та iнтерактивний вебсайт.

  • Стратегія
  • Ім'я
  • Комунікація

Досконально вивчивши сосискові вподобання людей, ми побачили, що їх часто вживають чоловіки до 35 років, у більшості холості. Для них це гарантоване страхування від голоду. Ринкові потрібен був новий молодіжний сосисковий бренд. Новий продукт з нуля вийшов на рівень продажів більш ніж 50 мільйонів доларів на рік. Завдяки цьому, СОСИСКА.РУ потрапила в десятку найвдаліших брендів-стартапів за версією Forbes.

  • Стратегія
  • Дизайн
  • Упаковка
  • Комунікація

Компанія Дельта — власник ряду надпотужних агропромислових проектів, пов’язаних, зокрема, із соняшником та соняшниковою олією.Де-факто вона є одним з найбільших виробників майонезу в Україні. Компанія Дельта завжди працювала на корпоративному ринку, не виходячи безпосередньо на кінцевого споживача. До нас компанія звернулася із задачею розробки та виведення на ринок бренду саме для роздрібного сегменту торгівлі.

  • Ім'я
  • Дизайн

Один з лідерів української beauty industry, компанія Топ-Косметикс запускала новий міжнародний проект. Це мережа супермаркетів закритого типу для спеціалістів beauty: вход за картками в offline-точки та через особистий кабінет в online, більш ніж 50 брендів, близько 17 000 професійних продуктів, освітні програми та тренінги. Перед нами постало завдання: розробити неймінг та візуальну ідентичність для проекту.

Цілісність рішення

Неможливо створити якісний бренд, працюючи тільки зі стратегією, дизайном чи комунікацією. Бренд — єдина система, що працює дуже злагоджено. Кожен з елементів підтримується та визначається іншим. Тому ми віддаємо перевагу комплексним проектам, в яких можемо нести відповідальність за кожен елемент.

Стратегія = ідея

Ми віримо в унікальність та простоту. Надто часто так звані стратегії не мають ідей. Багато сторінок, графіків, місій, бачень — а відповіді на питання «у чому ж ваша унікальність» немає. Розробляючи стратегію, ми спочатку аналізуємо максимум інформації, щоб знайти просту ідею, навколо якої буде розбудовуватися бренд і яка визначатиме абсолютно все. Ми віримо, що хороша стратегія бренду — це одне слово. А вже потім ми придумуємо та нашаровуємо все інше, спрямоване на посилення й розкриття ідеї.

Бренд — емоції

Люди ірраціональні у своєму виборі. Серце сильніше за мозок. Людям недостатньо просто хорошого продукту або сервісу, їм важливо, які емоції ви у них викликаєте. Неможливо створити добрий бренд, спираючись тільки на раціональні характеристики продукту.

Бренд — маржа

Те, за що споживач готовий переплатити. Створення бренду — не операційні витрати, а інвестиції, що формують нематеріальний актив компанії. Ми націлені на створення бренд-констант, які не мінятимуться протягом 10 років.

Бренд — душа бізнесу

Ми віримо в цілісність, коли бренд не живе окремо від компанії, а визначає її, стаючи емоційним драйвером розвитку. Навколо об’єднується все: корпоративна культура, продукт, комунікація, дизайн, офіс, способи продажів і т. ін. Цінності та ідеї, закладені в бренді, підтверджуються реальними змінами в продукті та компанії.

Бренди для нової економіки

Ми знаємо, як міняється споживач, його критерії купівлі та життя в цілому. Бренд стає важливішим за продукт. Те, що людина відчуває, набагато більше визначає її вибір, ніж самі факти щодо продукту. Нині вже неможливо працювати тільки з одним каналом комунікації. Людина оцінює весь досвід купівлі. Тому ми створюємо цілісний світ бренду.

Менеджмент впровадження

Етап реалізації — один з найскладніших у процесі створення бренду, оскільки починаються компроміси та спротив. Запуск бренду — це період особливого навантаження на всю компанію, саме тому ми підтримуємо проект, допомагаючи йому якомога швидше набрати висоту.

Методологія

Ми розробляємо бренд системно та на основі чітких алгоритмів. Ми знаємо, коли і які проекти потрібно реалізовувати, як робити це ефективно і які проблеми можуть виникнути. Наша методологія грунтується на практичному досвіді запуску брендів у СНД.

Помилки під час створення нового бренду

1

Неправильне сприйняття бренду

Бренд — не логотип чи реклама. Це все, що про вас думають, набір асоціацій, який виникає на кожному з етапів взаємодії з брендом. Ціна, сайт, реклама, рекомендації друзів, власне продукт, дизайн — на рішення щодо купівлі впливає абсолютно все. І якщо для компанії це можуть бути різні процеси, то для споживача це один цілісний продукт, який він хоче чи не хоче купити.

2

Нема ідеї

Є безліч графіків, бачення, місія, принципи, плани, цілі та ще багато іншого. А ідеї нема. Нема відповіді на питання: в чому ваша унікальність, що ви робите такого, чого не роблять інші? Чи зможете ви сформулювати свою стратегію одним словом чи в одному твіті?

3

Не варто починати з дизайну чи комунікації

Неможливо збудувати хороший будинок, починаючи з фундаменту. Починати треба з проекта будинку: яким він буде, хто тут буде жити і чим буде займатися. Доки немає відповіді на питання: в чому унікальність бренду, хто споживач, чому він повинен купувати саме у вас, які емоції ви хочете у нього викликати — неправильно переходити до дизайну чи комунікації. Вам потрібна стратегія, щоб дуже добре уявляти собі бренд, який ви хочете створити, та мати критерії оцінки всіх проявів бренду, в тому числі дизайну та комунікації.

4

Відсутність реальних доказів

Нині вже практично неможливо створити бренд, тільки використовуючи комунікацію і не роблячи жодних кроків далі. Люди хочуть доказів на підтвердження того, що декларує бренд. Якщо бренд говорить про сервіс та лояльність до покупців, це означає, що на касах повинні стояти ті, які запакують товар і допоможуть донести його до авта. Якщо бренд декларує себе в якості винного експерта, то в магазині мусять бути присутні унікальні сорти вин, а кожен із продавців — неперевершений сомельє.

5

Занадто логічний підхід

Бренд — це емоція. Люди ірраціональні в своєму виборі, і щоб створити емоції, потрібно виходити за рамки звичного й логічного. Якщо ж цього не робити, якраз і з’являються щасливі сім’ї на кухнях та бізнесмени, що потискають руки один одному. З точки зору логіки, все вірно — тільки споживач давно не звертає на це жодної уваги.

6

«Ціна» та «якість»

У більшості фокус-груп, коли споживача просять назвати головні причини купівлі, він говорить про «ціну» та «якість». Якщо ж запитати, які бренди ви любите і чому, ніхто ніколи не відповість: люблю, бо дешевий. Категорії «ціна» та «якість» неймовірно суб’єктивні: що дорого і якісно для одного, для іншого є невеликою ціною за посередню якість.

7

Не можна продавати все всім

Але ж хочеться. І тоді виникають дуже універсальні, «ніякі» бренди, що намагаються всім догодити, і тому у них немає точок диференціації. Поганий є той молодіжний бренд, який не дратує літніх людей.

8

Створіть єдиний центр відповідальності

Кожен відповідає за щось своє. В результаті бренд руйнується, оскільки одні матеріали не підтримують інші, а іноді суперечать один одному. Потрібен єдиний центр відповідальності, а також бачення бренду, яке поділяють усі.