Вино того варте

KOBLEVO
  • Комунiкацiя
  • Стратегія

Koblevo — це люди, що люблять свою справу й вважають кожну дрібницю важливою. Щоб зробити добре вино, вони виходять на нічні збирання, не шкодують грошей на найкращі європейські саджанці та часу, аби лоза достатньо підросла й дала ідеальні для вина ягоди.

Виклик

Зазвичай покупці не замислюються над тим, скільки часу та праці було витрачено на виготовлення гарної пляшки вина, яку вони бачать на полиці в магазині. Це й не потрібно, бо результат має говорити сам за себе. Щоб українці оцінили цей результат, необхідно було заново познайомили людей із брендом, який здавався вже давно знайомим, і довести, що українське вино може бути якісним і недорогим.

Рішення

Ми розробили позиціювання, в основі якого лежить просте твердження: «воно того варте». Варте труднощів і праці. Варте всіх «От дідько!» й підйомів о п’ятій ранку. Бо саме завдяки цьому створюється справжнє добре вино, варте вашого вибору.

У новій комунікації ми покінчили з популярними для реклами винних брендів кліше про романтичні вечори й вишукані дегустації — і почали говорити людською мовою про те, як робиться справжнє вино. Ми показали більше 2000 гектарів виноградників, що зростають в унікальному природному куточку України між теплим Чорним морем і заповідним Тилігульським лиманом (втім, до кадру потрапила лише частина). Розповіли про сучасне технічне обладнання та про щирих людей Koblevo, які живуть своєю справою.

Не намагаючись причарувати покупців картинкою ідеалізованого життя, ми чесно й просто розповіли про головну силу бренду: Koblevo бере на себе всі складнощі виробництва, аби вибір вина на полиці вже ніколи не був для вас складним.

Воно того варте