Ощадбанк
  • Дизайн
  • Комунiкацiя
  • Стратегія

Державний ощадний банк України — фінансова установа, в якій працює 35 тисяч людей. Кожен громадянин України при цьому фактично є акціонером банку. В умовах нестабільності та кризового стану банківської системи Ощад єдиний за законом надає абсолютну державну гарантію на захист заощаджень.
Проте над банком, який реально почав змінюватися, впроваджуючи сучасні технології та відкриваючи інноваційні відділення, висіла тінь ощадкасового минулого. До того ж керівництву Ощаду почали закидати докори щодо недоцільності будь-яких додаткових витрат у важкий для країни час військового протистояння. Необхідно було пояснити критичну необхідність внутрішніх змін банку та долучити до них усю країну.

Before

After

Ми розробили позиціонування, в основі якого лежить просте стратегічне твердження: «банк — це країна». Ми розуміли, що державний банк не може говорити з людьми мовою високобюджетних відеороликів та численних дорогих постерів. Нашим головним завданням було прибрати зайве та відкритися людям. Ми розчистили від сміття усю систему візуальної ідентичності, позбулися дубка-відсотка, залишили в логотипі тільки охайний шрифт та помістили в нього ключовий дескриптор «Мій банк. Моя країна». Ми додали сонця до традиційного темно-зеленого забарвлення Ощаду, фактично пропустивши через зелений фільтр національний прапор України. Замість безлічі хаотично розкладених у відділеннях роздаткових матеріалів ми сформували єдине фінансове меню. Ми запустили на каналі YouTube Oschadbank.tv, аби постійно звітувати перед акціонерами та вкладниками.

«Бережіть добро»

Рекламна кампанія. Весна-літо 2015

Важливим комунікаційним рішенням для Ощаду була відмова від традиційної реклами та робота в жанрі документалістики. Це означало: жодних акторів, дорогих декорацій, закордонних режисерів та голлівудських бюджетів у всіх роликах від імені банку. Тільки справжні люди з реального життя. Виявилось, такий тон розмови працює: двосерійна комунікація «бережіть добро» на підтримку акційного депозиту «Писанка» за місяць принесла більше шести мільярдів прибутку. А великий інтерактивний проект про добро «Яйки-сподівайки» під час великодніх свят став легендою українського Інтернету.

На усіх центральних телеканалах, в усій мережі наших відділень ми починаємо комунікувати з людьми мовою цінностей — простих, споконвічних, зрозумілих та близьких кожному

Red Dot Award 2016

2016

Pебрендинг Ощадного банку України переміг у категорії Brand Design однієї з найпрестижніших дизайн-нагород — Red Dot Awards 2016. Українська державна фінансова установа вперше здобула нагороду в галузі дизайну та комунікації. У ході ребрендингу Ощад змінив не лише логотип, а й стосунки з клієнтами — на теплі й дружні. Чистий візуальний стиль і зрозумілу комунікацію журі визнало сміливим рішенням. Новий фірмовий стиль Ощаду випередив 46 проектів з Європи, Азії та Америки.

«Теплі обійми»

Рекламна кампанія. Зима 2015-2016

Наприкінці листопада 2015 року Ощад запустив новий депозитний продукт. Оскільки термін його дії — холодна пора року, теплоти додала вже сама назва — «теплі обійми». Ми вигадали серію героїв для найтепліших у світі листівок, зробили дорослу та дитячу версії, однак навмисно ніде не вказували вікових меж, аби люди могли обрати свою теплу листівку. У результаті постери з нашими ведмедем, лисом, єнотом та закликом відкрити теплі обійми зігріли вулиці міст та сіл України. До того ж, у кількох десятках відділень клієнти зненацька потрапили у справжні теплі обійми до… великих ведмедів. Не дивуйтеся – разом із лисами та єнотами ведмедики з початку грудня асистують операціоністам Ощаду.

Інтер’єрне рішення для корпоративного кафе Ощадбанку

Художник: Валерія Ляшенко

1 квітня 2015, з ініціативи компанії FEDORIV, відбувся відкритий форум лідерів бізнесу «Зростання попри все». На конференції виступив Андрій Пишний, голова правління АТ «Ощадбанк».

«Ощад 24/7 та вареники»

Рекламна кампанія. Осінь 2016

У тому, що світ змінився остаточно, сьогодні вже сумнівів не лишилось. Ніхто не знає, що буде завтра, але це завтра в наших руках. Нова кампанія Ощаду саме про це. Відтак, видихаємо, опановуємо нові технології й дбаємо про найрідніших, і все в нашому завтра буде добре.